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La recherche BabyCenter® et YouGov révèle que la présentation de divers types de familles dans la publicité résonne avec les parents d'aujourd'hui

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BABYCENTER® & YOUGOV RESEARCH RÉVÈLE QUE LA PRÉSENTATION DE DIVERS TYPES DE FAMILLES DANS LA PUBLICITÉ RENCONTRE AVEC LES PARENTS D'AUJOURD'HUI

Une étude révèle que 80% des parents aiment voir divers types de familles dans la publicité et que de nombreux parents du millénaire sont plus aptes à parler et à acheter des produits qui incluent la diversité familiale dans leur marketing

Le rapport présente les avis d'experts et les recommandations des responsables des médias et du marketing chez ABC Entertainment Group, Dentsu Aegis Network, Fisher-Price, Johnson & Johnson, Leo Burnett, Mondelez International, R / GA, Walton Isaacson, Wells Fargo & Zenith Media

SAN FRANCISCO, Californie (7 mars 2016) - BabyCenter®, la première destination Web sur la grossesse et la parentalité au monde, a publié «La diversité familiale est la nouvelle norme: 7 meilleures pratiques pour que les marques se connectent avec les parents d'aujourd'hui», un nouveau rapport révélant comment les marques peuvent s'engager plus efficacement avec les parents en réfléchissant changements dans le paysage familial américain - mettant en lumière les ménages dont les parents sont célibataires, cohabitant, LGBTQ, métis ou qui incluent des pères au foyer. Créé en partenariat avec la société de recherche YouGov, le livre blanc présente une recherche quantitative exclusive, identifiant le point de vue des parents sur les tendances familiales, la publicité et les marques, montrant qu'une majorité (80%) aime voir diverses familles en marketing, quelle que soit la composition de la leur famille. De plus, 4 familles sur 10 incluent ces types de «familles modernes», les types classiques de «familles traditionnelles» diminuant. Le rapport s'appuie également sur les opinions et les conseils de 10 personnalités du monde de la marque, du divertissement, de la création publicitaire et des agences multimédias pour fournir des informations significatives qui peuvent guider les annonceurs qui envisagent des campagnes qui adoptent le nouveau paradigme familial diversifié.

«Il est clair que la diversité des familles devient la nouvelle norme aux États-Unis», a déclaré Julie Michaelson, responsable des ventes mondiales chez BabyCenter. «La transition fait que de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas comment refléter ce changement dans leur publicité, et plusieurs de nos propres clients de marque sont venus nous voir pour nous aider à marcher sur la corde raide de la« nouvelle famille moderne ». Ce rapport est une réponse directe, fournissant des conseils concrets, étayés par des données concrètes, pour donner aux spécialistes du marketing de marque un guide pour réussir à se connecter avec tous les différents types de familles qui composent la mosaïque de ce pays. "

Les experts de l'industrie qui offrent leurs opinions et conseils comprennent:

  • Vida Cornelious, vice-présidente exécutive et chef de la création, Walton Isaacson
  • Samie Kim Falvey, vice-président exécutif, développement de la comédie et développement de scénarios internationaux, ABC Entertainment Group
  • Teresa Gonzalez Ruiz, vice-présidente, Marketing de la marque mondiale, Fisher-Price
  • UN J. Hassan, vice-président, directeur créatif, Leo Burnett
  • Jane Lacher, vice-présidente exécutive, stratégie, Zenith Media
  • Nick Law, directeur de la création mondiale, R / GA
  • Michelle Lynn, directrice des analyses, Dentsu Aegis Network
  • Jamie Moldafsky, directeur du marketing, Wells Fargo
  • Gary Osifchin, vice-président, marques mondiales, catégorie Biscuits, Mondelez International
  • Manoj K. Raghunandanan, directeur principal du marketing, Johnson & Johnson (franchise américaine contre la douleur)

Collectivement, ces innovateurs et leaders des médias et du marketing aident à distiller sept meilleures pratiques pour les spécialistes du marketing qui cherchent à s'engager dans les changements actuels dans la dynamique familiale:

  1. Représentez les familles de manière réaliste et authentique
  2. Mener des recherches approfondies qui incluent la collecte de commentaires de divers types de parents
  3. Restez fidèle à votre marque, en alignant les nouveaux efforts de marketing sur les histoires de marque de base
  4. Faites correspondre les valeurs, les politiques et les actions de votre marque à ses communications marketing externes
  5. Présentez des vérités universelles - mettez en valeur les qualités et les expériences qui unissent toutes les familles
  6. Assurez-vous que l'inclusivité est le moteur de la stratégie médiatique
  7. Préparez-vous à garder le cap - avec le soutien des parties prenantes - face aux détracteurs

Ces lignes directrices sont étayées par des enquêtes approfondies et des entretiens avec les parents des familles «modernes» ainsi que des ménages «traditionnels», montrant que:

  • 87% des parents conviennent que la société accepte davantage les différents types de familles
  • 66% des parents pensent qu'il est important que les marques respectent tous les types de familles
  • 72% des parents disent qu'une marque qui partage leurs valeurs est un facteur important dans leurs décisions d'achat

Les résultats démontrent également que la mise en valeur de divers types de familles est judicieuse sur le plan commercial:

  • 49% des parents de la génération Y sont plus susceptibles de parler à leurs amis de produits qui incluent des types de familles plus diversifiés dans leurs publicités
  • 41% sont plus susceptibles d'acheter ces produits

En outre, l'étude souligne la nécessité d'une approche globale et d'un examen attentif:

  • 61% des parents s'accordent à dire que «les marques ont tendance à prétendre soutenir des causes populaires, qu'elles s'engagent ou non dans cette cause»
  • 7 parents sur 10 n'ont consciemment pas acheté un produit parce qu'ils ne croient pas en ce que représente l'entreprise

Les données YouGov BrandIndex fournissent également une autre couche d'intelligence, en suivant la perception des consommateurs concernant des campagnes publicitaires spécifiques qui présentent diverses familles.

«Avec les parcours à travers l'âge adulte, les relations et la parentalité si diversifiés et potentiellement fluides, le moment est venu pour les marques de reconnaître et de célébrer cette diversité», Ted Marzilli, PDG de YouGov BrandIndex. «Cela dit, il est essentiel que les marques paraissent authentiques et que le message reflète les valeurs de l'entreprise. Équilibrer un message d'inclusivité sans aliéner les clients existants est un défi pour de nombreuses marques. »

«La diversité familiale est la nouvelle norme: 7 meilleures pratiques pour que les marques se connectent avec les parents d'aujourd'hui» prendra vie sur scène lors de deux sessions officielles de la conférence SXSW à Austin, Texas, le samedi 12 mars 2016. Tenue au Hilton Garden Inn's 18 Over Austin, les panels de 14h et 15h30 (centre) mettront en vedette des experts sélectionnés du livre blanc, ainsi que Steven Levitan, co-créateur et producteur exécutif de l'émission à succès d'ABC Famille moderne; Chloe Gottlieb, vice-présidente principale et directrice de la création exécutive chez R / GA; et le professeur Philip N. Cohen de l'Université du Maryland, qui est l'auteur de La famille: diversité, inégalités et changement social (W. W. Norton & Company, août 2014).

Pour en savoir plus sur les sessions SXSW ou télécharger le document complet «La diversité familiale est la nouvelle norme: 7 bonnes pratiques pour que les marques se connectent avec les parents d'aujourd'hui», veuillez visiter https://www.babycenterbrandlabs.com/sxsw/.

Méthodologie

La recherche pour ce livre blanc comprenait des recherches qualitatives, quantitatives et syndiquées menées par notre site ainsi que par notre partenaire de recherche YouGov. La recherche auprès des consommateurs comprenait 18 groupes de discussion à domicile avec des mères et des pères à Chicago, San Diego et San Francisco. Divers types de familles étaient représentés dans les groupes. L'enquête a été menée à l'aide du panel exclusif 21st Century Mom® de BabyCenter ainsi que du panel de 1 000 parents ayant des enfants de moins de 18 ans de Research Now. Les «familles modernes» dans ces enquêtes étaient définies comme des ménages célibataires ou en concubinage (non mariés ) les parents, les parents LGBTQ ou multiraciaux ou les ménages avec des pères au foyer; toutes les autres familles étaient considérées comme «traditionnelles». YouGov, en coopération avec BabyCenter, a réalisé une enquête auprès de son panel national comprenant 1 100 adultes en ligne. Il comprenait également des données de suivi de marque pour les annonceurs qui adoptent la diversité familiale dans leurs campagnes publicitaires via le BrandIndex de YouGov.

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À propos de YouGov

Fondée à Londres en 2000, YouGov est considérée comme le pionnier des études de marché en ligne et possède désormais des bureaux au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie.

Au cœur de l'entreprise se trouve une communauté en ligne mondiale d'environ 3 millions de répondants et des milliers d'organisations politiques, culturelles et commerciales, engagées dans une conversation continue sur leurs croyances, leurs comportements et leurs marques. Les entreprises, les gouvernements et les institutions utilisent nos données pour mieux comprendre les personnes qui les soutiennent.

À propos de BabyCenter® LLC

BabyCenter est le partenaire mondial de la parentalité. Destination numérique n ° 1 pour la grossesse et la parentalité, notre site atteint plus de 45 millions de parents par mois de tous les coins du globe grâce à ses 11 propriétés détenues et gérées dans 9 langues différentes. Aux États-Unis, 8 mamans nouvelles et enceintes sur 10 utilisent notre site chaque mois. notre site fournit aux parents des informations fiables, des conseils de pairs et un soutien remarquable® à chaque étape du développement de leur enfant. Les produits comprennent des sites Web, des applications mobiles, des communautés en ligne, des séries de courriels, des programmes sociaux, des publications imprimées et des initiatives de santé publique. notre site s'appuie également sur l'engagement de son public de premier plan pour fournir des informations inégalées et des solutions marketing innovantes aux plus grandes marques, détaillants et institutions du monde. notre site s'engage également à améliorer la santé maternelle dans le monde et, à travers sa campagne Mission Motherhood ™, travaille en étroite collaboration avec les organisations à but non lucratif, les ONG et les gouvernements pour aider à rendre la maternité plus sûre pour toutes les femmes. notre site LLC est membre de la famille d'entreprises Johnson & Johnson. Visitez notre site sur Facebook, Pinterest, Instagram et LinkedIn ou suivez @our site et @MomInsights sur Twitter.


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